Цены на лето 2026: первые тренды и «горячие» регионы

Коллеги и друзья блога, всем привет! Зима за окном – а в туризме уже вовсю кипит лето. Вернее, лето 2026 года. Период раннего бронирования – это всегда момент истины, когда видно, куда дует ветер, какие регионы набирают популярность и, что всех волнует больше всего, куда и насколько уезжают цены.

Мне, как главе туроператора, эта картина видна как на ладони. Я попросила свою команду провести срез по ключевым направлениям, и делюсь с вами первыми выводами. Возможно, это поможет вам сформировать свое предложение клиентам или спланировать собственный отдых.

Главный тренд-2026: рост цен есть везде, но сила его разная

Пока продажи лета 2026 года в декабре – примерно на уровне прошлого года. Анапа пока на 10% ниже прошлогоднего уровня, но видим, что интерес к ней растет после этого лета, надеемся, так и дальше будет. Очень сильно выросла глубина продаж пансионатов/ санаториев в Сочи и Геленджике. Заявки сейчас на сентябрь 2026 уже не удивляют.

Если коротко о ценах на внутренний туризм: дешевле, чем прошлым летом, разумеется, не будет нигде. Экономику и инфляцию у нас никто не отменял. Но вот масштаб подорожания меньше и поведение отелей сейчас отличаются большей изменчивостью. Где-то мы видим уверенный, рост, а где-то – осторожность отельеров и даже возможность поймать хорошую цену.

Давайте пройдемся по популярным регионам.

Краснодарский край: от уверенного роста до тактической паузы

Это наш общий летний хит, но здесь все неоднородно.

Большой Сочи: лидер роста (+15-20%)

• Что происходит: Сочи подтверждает статус самого массового, самого востребованного и потому уверенного в себе направления. Рост цен на пик сезона (июль-август) достигает 20% год к году, в межсезонье – около +10%.
• Кто дорожает: в авангарде – отели и санатории уровня 4-5 звезд. Интересно, что мы наблюдаем резкий рост глубины продаж именно пансионатов и санаториев – люди стали планировать оздоровительный отдых на море на много месяцев вперед.
• Что покупают: топ продаж раннего бронирования – «Сочи Парк Отель», пансионат «Бургас», санаторий «Актер», отель «Ателика Сокол» на «все включено». Это проверенные комплексы с хорошей инфраструктурой и питанием.

Геленджик: догоняет лидера (+15-25%)

• Что происходит: Геленджик демонстрирует, пожалуй, самый агрессивный рост – до 25% на высокий сезон. Это говорит о растущей популярности (все-таки и прямые рейсы есть) и уверенности отельеров.
• Кто дорожает: как и в Сочи, быстрее всего растут цены в сегменте 4-5*.
• Что покупают: в лидерах – классические пансионаты с собственными территориями: «Кавказ», «Русь», «Кубань», а также «Ателика Тешебс» в Архипово-Осиповке, работающий по «все включено».

Туапсе: умеренный рост (+10-15%)

• Что происходит: регион сохраняет свою нишу – он традиционно дешевле Сочи и Геленджика. Рост корректный, на 10-15%. Важный нюанс: здесь мало отелей, работающих в межсезонье, поэтому основная борьба развернется за летние месяцы.
• Что покупают: клиенты раннего бронирования выбирают «Амакс Курорт Орбита», «Азимут Прометей», Торнадо Бо, «Ателика Гранд Оазис».

Анапа: сюрприз сезона (+10%, но с оговорками)

• Что происходит: вот он, самый интересный кейс. Средний рост всего 10%, и почти половина отелей пока оставила цены на уровне прошлого года. Это хороший тактический ход. После провального прошлого «мазутного» сезона и на фоне неуверенности в следующем отельеры хотят вернуть поток. И именно здесь сейчас можно найти самые выгодные условия по раннему бронированию.
• Что покупают: сразу виден запрос на качество: в топе – «Город Мира 5*», новый Zenith 5*, «Дивный Мир Усадьба Шато 4*» и проверенная «Бригантина». Люди ищут в Анапе не низкий бюджет, а как раз хороший современный сервис.

Крым, Кавказ и не только море

Продолжаем наш разбор «летней картины». Перемещаемся туда, где спрос стабильно высок везде, а цены реагируют соответственно.

Крым: стабильный спрос – уверенный рост (+15-20%)

Крымский полуостров давно не нуждается в особом представлении. Его популярность в летний сезон предсказуема, и отельеры это знают.

• Что происходит: Средний рост цен 15-20%, причем на пик сезона приходится максимальная отметка в 20%. Это говорит о том, что основные игроки рынка уверены в заполняемости.
• Кто дорожает: В авангарде, как и везде, – сегмент 4-5 звезд. Когда спрос превышает предложение, первыми реагируют именно флагманские объекты.
• Что покупают прямо сейчас: В топе раннего бронирования – проверенные гиганты с историей и инфраструктурой. Это санаторий «Белоруссия» в Ялте, «Русалма», легендарный «Ялта-Интурист» и современный «Ателика Карасан». Клиенты ищут в Крыму не просто проживание, а полноценный курортный опыт.

Кавказские Минеральные Воды: курорт вне сезона (+15-25%)

А вот здесь – особый разговор. Кавминводы – это направление, чей «высокий сезон» растянут. Дефицит санаториев и высочайший спрос создают идеальные условия для санаториев, чтобы они диктовали условия и цены. Поэтому роста цен они попросту не боятся. По факту, КМВ сегодня – этакая «естественная монополия».

• Что происходит: рост цен значительный – 15-25%, и, что важно, он равномерен. Это указывает на общее повышение стоимости лечебного тура как такового: и размещение, и процедуры.
• Кто дорожает: наиболее заметно подорожали санатории и отели высшей категории (5*). Спрос на качественное оздоровление только растет.
• Что покупают прямо сейчас: лидеры продаж на лето – это очень разные здравницы в разных сегментах: «Русь» и «Казахстан» в Ессентуках, а также «Славяновский исток». Планировать оздоровительный отдых на лето заранее уже стало нормой, торопите клиентов.

Подмосковье и Средняя полоса: отдых «у дома» тоже дорожает

Спрос на качественный отдых в шаговой доступности от города на фоне подорожания морских курортов только крепнет. И цены тоже растут.

Подмосковье: равномерный рост на весь год (+20%)

• Что происходит: цены здесь выросли на 20% практически на все месяцы 2026 года. Это яркий сигнал: загородные отели перестают быть «опцией на выходные» и становятся полноценными местами для отдыха, конференций и событийного туризма.
• Что покупают: в лидерах – проверенные парк-отели и комплексы, предлагающие все на одной территории и формат «все включено»: «Ателика Улиткино», «Воздвиженское», «Русские сезоны», «Тропикана».

Средняя полоса (Нечерноземье): умеренный рост (+10-15%)

• Что происходит: этот макрорегион демонстрирует сдержанный, но уверенный рост на 10-15%. Направление для тех, кто ищет тишину, природу и историю без длительных перелетов и по вменяемой цене.
• Что покупают: в фаворитах – уютные и аутентичные форматы: «Тетьково», санаторий «Красный холм», «Барская усадьба», а также санаторий «Ателика Снежка» в Брянской области.

Что делать? Выводы и личный совет

Итак, вся картина перед нами. Что со всем этим делать? Давайте расставим точки над i.

Главный вывод номер один: Лето 2026 года почти везде будет дороже лета 2025-го. Рост цен – это общий тренд практически для всех направлений. Самый существенный скачок (+20-25%) мы видим в Сочи, Геленджике, Кавминводах и Подмосковье. Это регионы с устойчивым, «несезонным» спросом, и их отельеры уверены в своих позициях.

Главный вывод номер два: Анапа – приятное исключение и, возможно, главная возможность для выгодной покупки на этапе раннего бронирования. Средний рост всего на 10% и масса отелей, сохранивших прошлогодние цены, – это сигнал: регион активно борется за внимание туристов после крайне непростого периода.

Главный вывод номер три: «раньше» теперь значит «очень рано». Заявки на сентябрь 2026 года уже никого не удивляют. Особенно это касается санаториев и пансионатов – люди планируют оздоровление за год. Если отложить выбор на весну, можно столкнуться не только с более высокими ценами, но и с банальным отсутствием мест в хороших объектах.

Личный совет от меня:

Коллеги, клиенты, друзья! Если вы примеряете на себя роль «профессионального лентяя» (помните такую категорию из моей прошлой статьи?), для которого важнее время и гарантии, чем долгие поиски, – сейчас ваш звездный час.

Не стоит ждать чуда и снижения цен к весне или лету в надежде «никто по таким ценам не поедет и снизят». Нет, такого массового явления не будет, несмотря на то, что объемы во внутреннем туризме пока не растут. Экономику и инфляцию никто не отменял, и отельеры не будут снижать цены, чтобы работать в минус. А вот выбор самых лучших номеров, удобных дат заезда и выгодных условий питания к лету сильно сократится.

1.  Определитесь с приоритетом: если для вас важнее всего гарантия отдыха в топовом месте (Сочи, Геленджик, Крым) – бронируйте сейчас, не раздумывая. Вы фиксируете и цену, и место.

2.  Хотите сэкономить? Присмотритесь к Анапе и вариантам в Средней полосе. Здесь у вас еще есть пространство для маневра и реальный шанс получить отличное предложение.

3.  Планируете оздоровительный отдых? Санатории Кавминвод, Сочи и Крыма уже активно продают лето. Откладывать точно не стоит.

И помните, самый дорогой тур – не тот, за который вы переплатили 10%, а тот, который вы в итоге не купили, потому что все раскупили. Или купили по последней минуте, с огромной переплатой и без выбора.

Лето-2026 уже началось. Удачного вам раннего бронирования!

Ваша Юлия Высоканова, генеральный директор туроператора «Мультитур».

P.S. Интересно, а вы уже начали планировать свое следующее лето? Или предпочитаете спонтанность?