Ну что же, дорогие друзья и коллеги. Давайте, как и обещала, поговорим о наболевшем – об Анапе. Тем более, что как раз и горячие новости о будущем сезона здесь (внезапно) подоспели. Постараюсь изложить свою точку зрения без сильных эмоций, хотя это и сложно, признаюсь.
Прошлый год: последний звонок?
Анапа, де-факто пропустившая прошлый высокий пляжный сезон, в 2025 году потеряла, даже по официальным данным, больше 3 миллионов туристов. Это стало сильным ударом и по экономике края, и по отельерам, и, конечно, по нашим туристам, которым (и их детям) затруднили отдых на любимом курорте. Формальный запрет на пользование пляжей отпугнул большинство анапской аудитории, которая просто «не стала связываться» с проблемным направлением.
На самом деле, естественно, на пляжах можно было купаться – никто не штрафовал никого. Но без лежаков, зонтиков, напитков, пляжных кафе и туалетов отдых был, мягко говоря, не для всех.
Огромное количество отелей просто не стали открываться. Туристы снимали опустевший город. Оставшиеся отели, если говорить прямо – работали себе в убыток, чтобы хотя бы сохранить персонал и покрыть аренду.
Мы, как крупный игрок внутреннего туризма, для которого Анапа всегда была важным направлением, конечно же, в контакте с отельерами. Мы видим экономику отелей. Загрузку. Знаем расходы. Знаем у кого долги. И если честно – то скажу так: следующего сезона без пляжей курортный бизнес Анапы в подавляющем большинстве не переживет. Будут закрытия, продажи за бесценок, остановка инвестиций, банкротства и все такое прочее. Это не нужно ни туристам, ни краю, ни нам.
Надежды на открытие сезона: можно ли в Анапе купаться
Краевые власти тоже эту проблему видят. И очень хотят, чтобы сезон 2026 года состоялся.
Так, не далее как 5 декабря 2025 года глава Краснодарского края Вениамин Кондратьев заявил: «Курортный сезон следующего года должен состояться, и я думаю, что он состоится», — подчеркнул губернатор. По его словам, власти активно работают над устранением последствий загрязнения моря. Ожидается, что все работы будут завершены до лета 2026 года, а возможно – даже к концу зимы.
И все вроде бы шло по плану. На днях как раз завершили работу по накрытию затонувших танкеров саркофагами (по научному они называются «коффердамы»), которые должны предотвращать выбросы мазута.
Но даже и без них, замечу, пробы морской воды в Анапе были нормальными и в прошлом году. И в этом. И подтверждается это многочисленными независимыми анализами. Вот брал пробы местный блогер. А вот сам отель в Анапе за свой счет сдает регулярные пробы в лаборатории и вывешивает протоколы, заверенные печатями гослабораторий. А вот такие же протоколы от еще одного отеля. И таких инициатив – еще с десяток. Все результаты – в норме.
Но ладно бы отели и блогеры. Вот вам данные от 10 января уже этого, 2026 года. Научнее некуда. Ученые Института биологии южных морей РАН, которые провели 4 экспедиции с взятием проб всевозможного характера, подтверждают чистоту воды и пляжей Анапы в интервью «Российской газете».
Цитирую: «Концентрации углеводородов в воде, взвеси и донных отложениях находятся на уровне природного фона, который не представляет угрозы для морских организмов, - отметил Алемов…. Критических значений, представляющих серьезную угрозу человеку, обнаружено не было… В настоящее время прибрежная полоса, где изначально фиксировались выбросы мазута, практически полностью очищена».
Это ученые Российской академии наук говорят. Вполне официально. Вряд ли им заплатили «жадные отельеры», «мечтающие отравить наших детей»?
Роспотребнадзор сделал повестку медиа
В то же время, буквально вчера глава Роспотребнадзора РФ Анна Попова заявила, что «пляжи Анапы пока нельзя открывать», потому что «текущие результаты недостаточны для возобновления пляжного отдыха… Особенно высоко содержание нефтепродуктов в песке, что делает его небезопасным для детей», – заявила она.
При этом почему-то ни одного результата проб Роспотребнадзора с начала всей этой истории (на которых основаны такие выводы) ни разу нигде опубликованы не были. Никто и никогда не видел ни нормативов, по которым считали, ни цифр, которые бы показывали их превышение, ни бумаг, ни лабораторных протоколов с подписями и печатями конкретных лиц.
Странно, не правда ли? Почему бы, если все и правда так плохо, наглядно не привести публике те самые результаты проб, которые небезопасны? Раз и навсегда поставить точку, не порождать слухов? Но почему-то не ставят.
Медийный мазут
К сожалению, медийность подобных высказываний не очень хороша для туристов и для нас всех.
Хотя Анна Попова в своем выступлении еще и добавила, что «к лету ситуация может измениться», и тогда открытие пляжей «возможно», наши медиа понесли в массы совсем не эту ее часть. А по СМИ все это разошлось, разумеется, в виде заголовков «Пляжного сезона в 2026 году в Анапе не будет» и «Пляжи Анапы признали небезопасными».
И вот эта медийная волна (а не сами споры о превышении или не превышении показателей чего-то там) и может остановить сейчас бронирования Анапы. Ну вы догадались же, что наши туристы читают только заголовки? Мазута на пляжах и в воде давно нет – все, кто был в Анапе, это прекрасно знает. А вот «медийный мазут» у нас всегда в избытке. К сожалению.
А ведь бронирования Анапы на лето шли этой зимой у нас и по всему рынку гораздо живее, чем прошлой.
Конечно, прошлая зима была почти «нулевой» по новым бронированиям на лето. Поэтому и мы, и ряд других компаний, когда говорим о том, что у нас больше бронирований Анапы на 40-50% – это все равно мало в абсолютных цифрах. Но это уже не единицы. Не десятки. Это все же сотни бронирований. Это хорошо.
Сезон в Анапе на перепутье: какие туристы у нас есть, а каких нет
Давайте с холодной головой проанализируем. Что у нас есть, и чего нет?
Есть природные паникеры. Такие аннулируют Египет после одной новости об акуле, и верят что «мазут это яд страшнее химоружия», они это «в газете прочитали». Но такие, даже случись сейчас официальное объявление об открытии пляжей, все равно бы либо пропустили этот сезон, либо бронировались бы уже в его ходе. Этих туристов у нас нет. И, в общем-то, если честно, и слава Богу.
Есть «осторожничающие». Это бОльшая часть туристов. И их вполне можно понять – даже если ты не разделяешь убеждений «паникеров», ехать с ребенком на пляж, где ездит техника, нет лежаков и негде купить попить – ну как-то некомфортно… Они будут дожидаться официального открытия сезона и хороших новостей. Если все будет ок, то ждите их бронирований в апреле-мае, не раньше (по моим инсайдам, тогда и должно быть принято решение на самом верху). Этих туристов у нас пока нет, но это наша надежда. С ними надо быть осторожными, не давить, но всегда указывать на вкусные цены сейчас.
А что уже есть у гарантированно нас – так это часть туристов, которая и в ситуации неопределенности все равно бронировала зимой Анапу на лето. Что бронировали? Прежде всего – качественные объекты с системами питания «все включено» и «ультра все включено».
Олл инклюзив на Черном море и цены Анапы – наш козырь
Да, Анапа ценна туристам не только пляжами. А и тем, что тут – наша «маленькая Турция на Черном море» в плане «олл инклюзива» (пусть и не такого, как турецкий). В Анапе больше всего в России таких отелей – не менее 75.
Очень многим нашим туристам хочется отдыхать именно с «все включено». Особенно с детьми. Особенно на фоне роста цен в общепите и в магазинах. Это предсказуемо, это понятные суммы на весь отдых.
Тем более, что в Анапе многие такие отели – новые и современные, сетевые, с хорошим сервисом. Тем более, что стоит сейчас на лето такой отдых куда дешевле, чем где-бы то ни было. Я не поленилась и сравнила на сайте одного известного агрегатора туров цены на отели «все включено» (без перелета, 7 ночей на двоих).
В общем, разница по ценам – в 30-50% в пользу Анапы. В среднем.
Разумеется, здравые люди все это видят, сравнивают и бронируют. И я думаю (ну, надеюсь), что эта часть аудитории, которая все равно хочет в Анапу, не верит в «медийный мазут» и планирует отдохнуть на море за вменяемые деньги, даже после вчерашних новостей будет потихоньку бронироваться.
Что посоветую лично предлагать этим клиентам – прежде всего проверенное качество.
Вот некоторые мои субъективные ориентиры по качественным анапским отелям «все включено» (и цены на 7 ночей во второй половине июня, уже на троих – семья с одним ребенком):
Ну и напоследок: я почему-то очень хочу верить, что пляжи откроют и сезон будет. А вы что думаете? Пишите в комментариях.
Ваша Юлия Высоканова,
Генеральный директор туроператора «Мультитур»
